很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动田井读什么字，畊和耕的区别岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.田井读什么字，畊和耕的区别5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持(chí)续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在(zài)全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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